کامپر، نیویورک اِستودیو 22، بارسلونا، اسپانیا
الکساندر مککویین، معماری و طراحی ؤیلیام راسل، نیویورک، 2003طراحی عملی چالشبرانگیز بود: «برای خلق محیطی مثل یک نشان تجاری.»
ؤیلیام راسل، آرشیتکت
برای طراحی این فروشگاهها، مک کویین به آرشیتکت ؤیلیام راسل مراجعه کرد، که خانه‌های شخصی زیبایی را برای یوؤن مکگرگور، کریس آفیلی، و دیگران طراحی کرده بود، همینطور رستوران های ابتکاری، در حالیکه با دیوید آجایه کار میکرد. راسل خواستار بخش فروش و کارهایی برای فروشگاه‌هایی مثل هاؤل مارگارت و رایس است.
خلاصه‌ی طراحی، توسعه‌ی یک مفهوم طراحی برجسته بود که میتوانست در سراسر جهان برای هماهنگی با هر مکانی بازآفرینی شود، از فروشگاه‌های اصلی مثل نیویورک و لندن تا بازارهای کوچک با فروشگاه‌های چندبخشی یا حتا بازارهای معاف از مالیات فرودگاه. برای راسل، این کاری چالش برانگیز بود «برای خلق محیطی مثل یک نشان تجاری.»
راسل به شکل نزدیکی با مک کویین کار کرد، با بحث بر سر اینکه چگونه تم‌های تکراری در طرح‌هایش و تناقض‌های آشکارش ــ مثل سنتی در برابر مدرن، تیز در برابر نرم، و دستی در برابر تولید انبوه ــ میتواند در طراحی فروشگاهها بیان شود در عین حال که روی لباس‌ها تأثیر گذار باشد. طراحی حاصله واژه‌های هنری خاص خود را دارد، با اشاراتی به مذهب و همینطور پستمدرنیسم.
مک کویین نیویورک در خیابان چهاردهم واقع شده است در محل انبار کشتارگاه سابق. راسل فرایند ابتکاری را چنین تشریح میکند: «از مک کویین، خلاقیت میتراود. در حال یادگیری این است که چگونه این ایده‌ها را مهار کند و به سه بعد تبدیل کند.»
طراحی اجراشده شامل یک فضای گنبدی استثنایی تشکیل یافته از دیوارها و اتاقهای دارای انحنا به رنگ خاکستری فاختهای است. عناصر نمایشی از قاب استیلی که در بالا پیچ شده است، آویخته شدهاند. این قاب تا سطح نورپردازی و کابینت‌هایی که به آن پیچ شدهاند، گسترش مییابد.
فضای داخلی بدون درز به وسیله آویختن سازه‌هایی از سقف ایجاد شده است. سطح نورپردازی در سرتاسر فروشگاه ثابت باقی میماند.
میز صندوق و بسته بندی از سطح زمین بالا آمده است.
کل ساختار میدرخشد و با رنگ یکسانی رنگ آمیزی شده است بنابراین مثل یک نماد یادبود تکی به نظر میرسد. ویترین‌های آویخته مدولر و قابل تکرار هستند در حالیکه سطوح سقف/ دیوار آزادتر هستند به خاطر اینکه انعطافپذیری را برای تطبیق با هر مکانی ممکن سازد. طراحی چالش برانگیز هنری و گویا، پویایی و اصالت مجموعه‌ی مک کویین را به نمایش میگذارد.
همچنین راسل به شکلی نزدیک با دپارتمان طراحی فروشگاه گوچّی همکاری کرد، که دانش گستردهای در طراحی فروشگاه برای کل گروه گوچّی در بر داشت.
دپارتمان بسیاری از مکان‌ها را پیشنهاد کرد، شامل تقارن آشکار بین اندازه‌ی فضای بازاریابی و فروش.
راسل در مورد کشتی مادر اینگونه می گوید: «به نظر خواهد رسید لباس‌ها در زمین و هوا آویزان هستند، چون هیچ ریل یا قفسه بندی وجود ندارد.»
یک ستون مرکزی که سرازیر میشود به سمت زیر سطح زمین و اتاقهای تعویض لباس را در خود جای میدهد. «از نظر تکنیکی، آن بخش بیشترین چالش را داشت.»
فروشگاه اجرای پیشرفته طراحی را با زبانی خلاق در می آمیزد که اصالت و تنوع غنی مجموعه‌های مک کویین را منعکس میسازد و همیشه فراتر از گرایشات طراحی است. مک کویین خلاقیتی بسیار شخصی و در برخی موارد نمایشی ایجاد کرده که به جهان مد شور و شعف میدهد.
میز صندوق و بسته‌بندی از سطح زمین بالا آمده است.
طرح این فضا ویژگی‌های اصلی سازه آویخته را به نمایش میگذارد که از سقف برای ایجاد مکان‌های نمایشی.
مطالب مرتبط
